Nation Branding: Konzeptualisierung der Bildwahrnehmung
Ziel dieser Studie war es, die aktuelle Imagewahrnehmung Ghanas als Marke zu untersuchen, um Empfehlungen für das Land zur Entwicklung einer starken Nation-Branding-Strategie zu generieren. In dieser Studie wurde ein qualitativer Ansatz verwendet. Primärdaten wurden durch Fokusgruppendiskussionen und Tiefeninterviews gesammelt. Um die endgültige Stichprobengröße von 26 Befragten zu ermitteln, wurde eine nicht-wahrscheinlichkeitsbezogene Stichprobenmethode, insbesondere eine gezielte Stichprobenziehung, verwendet. Die Studie ...